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來源：重慶日報

　隨著國內旅游業的不斷升溫，特色民宿成為旅游業發展的重點領域。2023年中央一號文件提出“推進鄉村民宿提質升級”。

　　3月29日，在武隆仙女山舉行的“中國·重慶（武隆）高端酒店、精品民宿產業發展大會”上，來自國內民宿行業的知名學者與實踐者圍繞“旅游國際化與民宿”，探討鄉村民宿發展如何“避坑”，如何走出一條國際化發展道路。

　　本質是生活，核心是文化

　　在與會嘉賓眼里，民宿承載了重要的文化體驗功能。“民宿就是讓城里人去體驗鄉土風情，體驗有別于城市的生活。”重慶市城市規劃學會歷史文化名城專委會主任委員、市民宿產業協會專家委員會主任何智亞認為，隨著社會文化生活的多元化和物質生活條件的富裕，鄉村民宿將成為人們休閑旅游度假的新方式。

　　“民宿的本質是生活，核心是文化。”中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍認為，民宿所承載和體現的是一種獨具文化特色和內涵的生活方式。因此它既是小型住宿設施，為旅游者提供住宿服務，同時也是小型文化旅游產品。

　　民宿也具有強大的帶動功能。會上有嘉賓分享了這樣一個案例。浙江省松陽縣陳家鋪村是一個差點因搬遷被拆除的古村落。投資人利用這里的古宅舊院發展起民宿，實現了古村落活化利用。同時，通過“蔬菜自由計劃”，帶動了當地養殖業、種植業的發展，實現“一家民宿活化一個鄉村”。

　　保持獨特性，也要勇于創新

　　何智亞講了自己的一段親身經歷：1995年他在319國道沿線看到一座約百年歷史的碉樓老宅；2015年重訪時，這個面積不小的碉樓老宅只余幾段殘垣，令他痛惜。

　　對此，何智亞建議：鄉村民宿應該植根鄉土，體現當地特色、展現地域建筑風貌。

　　“圍爐煮茶、天幕、拱門、霧化水池、日落燈……這些是民宿常見的場景設計，但一窩蜂地效仿太多，消費者也容易審美疲勞。”“過云山居”民宿品牌聯合創始人潘敬平曾到訪過全球七八百家酒店和民宿。令他印象最深刻的往往是具有本地特色、難以復刻的酒店和民宿；簡單的“復制粘貼”，則很容易讓客人失去新鮮感。

　　今年78歲的李明德，是中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會顧問。他特別關注新事物為民宿帶來的機遇。“沒有創新推動，沒有適應新形勢新變化的手段和方式，就不可能擁有更好的市場前景。”這位專家諄諄告誡從業者，“網絡的力量、新業態的興起，都會點燃市場的新變化。千萬不要自以為是地對待市場。”

　　講好中國故事，提供國際化服務

　　越是本土的，越是中國的，也越是世界的——專家們建議，民宿發展要避免千篇一律，要走向國際化，一定要學會“講好中國故事”。

　　在潘敬平記憶中，印象深刻的往往是“特別會說故事、主題化突出”的酒店。而國內主打花園風、中古家具風等的民宿，也是通過深度挖掘民宿的特色、主題，講好了自己的故事，才能在眾多民宿中脫穎而出。

　　張曉軍強調，民宿發展要重視“在地化”。他認為“在地化”是文化的在地化，是生活方式的在地化。將在地化的文化體驗和國際化的服務相結合，才能在旅游國際化中講好中國故事、傳播中國文化，吸引更多國外游客。

　　“民宿是一種原生力，是在原生文化的基礎上和我們的生活緊密相關的旅游吸引力。”李明德表示，民宿除了要選擇設在有獨特景觀、獨特遺產的地方，還應通過設施、設計，與當地民族和當地人民的生活場景、生活習慣相融合，使民宿具有強烈的地域特色，從而形成強大的形象吸引力、品牌吸引力。

　　此外，專家們還建議：重視培育引領性、示范性的特色民宿，加強從業人員外語及國外游客習俗的培訓等，讓特色民宿成為重要的旅游設施，也成為美好旅行體驗的一部分，從而吸引更多國內外游客。